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年会还能这么玩?——2019年度年会创意亮点大合集




年会还能这么玩?——2019年度年会创意亮点大合集


  主题解读  

主题【NEW】——

 
1、迎接新年
2、领导班子换新
3、迎接新挑战
4、阿里无限新生的美好愿景
 

副主题【THANKS HELLO】——

 
1、年会角度——20年是一个分水岭,年会承担着辞旧迎新的仪式。
 
总结过去,阿里要THANKS成就阿里的一切;面向未来,阿里全员READY,大声say HELLO.
 
2、集团角度——暗示着阿里高层的换届。
 
马云的卸任和新领导班子的上任,正好对应THANKS 和HELLO。
 
3、文化精神层面,寓意着继往开来,精神的无限传承。
 
4、马云个人——过去身份的感谢,换个江湖再见!
 

  设计解读  


整体以温暖的橙色调为主,配以蓝色、黄色、桃红色、紫色等小色块,带给人年轻和元气满满的感觉。
 

 

主视觉在延展上,采用的色彩和元素都和主KV一脉相承。由此可以保持视觉记忆和心理感受上的统一。










 


  互动亮点解读  


除了传统的应援棒、小旗子、小勋章之外,

本次还特地为年会增加了主题印章和阿里动物系贴纸,连脑袋上的“广告位”也没有错过。

这些slogan、主题、元素的重复出现,既可以起到荣誉感、归属感、互动感的传递,也是细节宣传的好方式。

 
20周年年会彩色印章和徽章


阿里ZOO系列贴纸和签名贴纸



统一的会服和会旗



印着阿里“新六脉神剑”口号的应援棒+彰显企业理念价值观的小头饰


 

  空间设计解读  


本次阿里年会,无论是内场还是外。?际紫缺Vち烁哐罩。

外场园区中既有静态模型,还有动态装置,实用与颜值兼顾,宣传与互动两不误!













年会现场的舞台采取了多屏层次阶梯式的搭建方式,背后三块LED屏可开合,作为主屏,两侧分别7块LED条形屏,构成整个舞台的视觉造型。








 

  空间亮点  


一是互动装置的设置,增强了参与人员的体验感和传播。
如骑车发电点亮灯泡,既挑战了体能,又点亮了阿里20年来一次次高光时刻。
这种体验会让自我荣誉和企业荣誉感都十分爆棚。




二是为旗下的各个子品牌都打造了专属的空间展位。
展示了阿里帝国的庞大业务范畴,也顺带宣传了一把各个子品牌。给人以震撼的感觉。
多彩的场景展示也兼顾了互动性。








  开场视频解读  

本次的开场视频主题围绕着“庆祝”,将音乐、舞蹈、人和建筑都互动起来,一起打造欢乐的氛围。

在阿里20周年这个喜庆的时刻,一切都在“嗨”——可以当钢琴弹,当节拍器玩的大厦;

可以当琴弦拨弄的钢丝斜拉桥;广场打碟;雕塑跳舞……转动体育场魔盒的一刹那,整个夜空被灯光照亮……













 

  年会流程亮点解读  

 
入场仪式是热闹的花车+方队游行。

其中最大的一个超级亮点,就是骑手方队的车辆在游行的时候变成“变形金刚”——现场观众都亲眼目睹了这一霸气十足的变化,引起了全场尖叫。





流程亮点二——晚会开。?弥鞒秩顺俗?绕?虼犹於?。一扫传统的主持人出场形式,让观众充满期待和惊喜。
 




流程亮点三——马爸爸的boss秀。

脏辫扎起,铆钉皮衣穿起,电吉他背起,朋克风走起,来一首《怒放的生命》 !

这次的设定既出乎意料,又在情理之中。出乎意料是马云的卸任按常规可能会偏向温情,或是他一贯喜欢的武侠风格。然而都不是。

情理之中是其实这个造型和节目都很符合马云给人激情、大胆的印象。不得不说,有个能放得开的boss, 是真的可以让年会增色不少。




创意亮点四——飘在会场空中的气球公仔。

这个细节主要是考虑到从视觉上去增加空间的纵深感。也营造了一个人与品牌互动的场。








创意亮点五——科技元素让年会更有趣,更有效率!

a. 通过人脸识别技术,让10万级别的人员,可以在秒级速度内被识别并通过。

b. 发给每位参与者一只含102颗全彩LED灯的手环。中控让它实时到点地响应主持人的指令——年会上生日快乐的蓝色字就是由手环组成哒!

c. 现场绑定钉钉账号完成了现场互动的公益挑战——在规定的时间内,通过现场手环摇晃和在线观众点赞数,挑战阿里公益林,成功后,将种植10.2W棵沙棘树。

d.手环变色,让万人离场的时候轻松有序。







创意亮点六——倒计时烟花秀。

虽然经费在燃烧,但是效果也是肉眼可见地好!





  感动细节解读  


作为一场年会,吃吃喝喝看表演早已经out了,劲歌热舞带来的刺激也不能维持很长时间。

阿里一直是个有情怀的企业,而这次年会,从情怀到感动,事无巨细,又一次赚足了人心。狘br />  
——迎接阿里人的志愿者守候在接机大巴和迎接小站,给你一下车就扑面而来的温馨和归属感。遇到这种场景,谁不会感动地发个朋友圈?




——来自主管的信,让你在惊讶中慢慢感动。



——阿里年会第一排的VVVIP专座都有谁?

不是股东,不是高管,更不是投资人。而是支付宝的第一个客户、坚守岗位的乡村教师、为淘宝起名的小女孩、义乌大妈以及十几年的“老阿里”……

客户第一,员工第二可不是随便喊喊!一言一行,都和阿里的价值观、口号完全融合。





——离开后干净的场地

轻轻地我走了,正如我轻轻地来。我轻轻地挥了挥衣袖,不留下一片垃圾。

这个细节体现的是阿里人的素质,阿里人的教养,阿里人的自律,阿里人的执行力,也是后来为媒体广为传颂的高度曝光事件之一。




 

  传播解读  

活动好不好,除了自己知道,也要让更多人知道。举办一场活动的意义远远不止热热闹闹一下那么简单。

互联网时代,酒香也怕巷子深。如何能稳稳达到活动效果,又让活动效果加倍?除了强大的万人活动执行力,还需要一系列的传播策划


 

一、在此次年会开始之前,就已经从以下几个方面开始预热造势——

  1. 1、新六脉神剑——活动前一天“新六脉神剑”正式出鞘!朋友圈的疯狂转发让众人“不明觉厉”的传播,也标志着这个话题的顺利成功;
  2.  
  3. 2、写给杭州的一封信——情真意切,展示赤子之心

 

3、回到20年前的杭州——长图新鲜有趣便于传播,内容不仅回忆时代,介绍杭州城,也暗暗融合了阿里的成长轨迹,软广巧妙植入;




  1. 4、马云相关话题的制造。无论是经营理念、话题回顾、演讲视频还是卸任怀念,可以说,马爸爸本身就是一个话题。
  2.  
  3. 通过以上内容,不停给年会造势,从情感、文化、内容、趣味性多个方向进行价值输出,利用多种互联网渠道进行传播扩散,年会未办,先引起广泛的社会关注,提高声量。
  4.  

  5. 二、活动当天,主要采用了年会现场感受+图片直播+文字直播+分会场同步直播等多种形式,

  6. 利用文字、视频、图片对年会进行多角度、大规模、全覆盖、强刷屏的宣传曝光。
     
  7. 光此次年会相册就达到了2亿多人的观看量!
  8.  
  9.  
  10.  
  11. 三、活动后期利用多种媒体、各种细节,各种话题,持续制造余热。

  12. 活动本身就是话题最好的来源。各个用心的、好玩的小细节都值得去回顾和挖掘。

  13. 如“vip座位都坐着谁?”、“马云卸任”、“马云造型”、“万人离场不留垃圾”等后续话题,在各大媒体上都引发了极为广泛的传播。

  14. 效果也早已超出宣传和回顾年会的本身,成为阿里精神、阿里文化的再次宣传。




马云说, “今天不是马云的退休,而是一个制度传承的开始。今天不是一个人的选择,而是一个制度的成功……强公司是商业能力,而好公司是担当、是责任、是善良。”

“阿里的未来,不是要证明能赚102年的钱,而是要证明愿意担当102年的责任……未来20年,我们的责任是用好这些资源、人材、技术,让世界更加绿色,普惠、可持续发展,同时让世界变得更加柔软和温暖。”

青山不改,绿水长流。我们后会有期!





 
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